Fins fa ben poc, l'envasat cosmètic era vist principalment com el recipient dels productes de bellesa. Avui en dia, és molt més que això. Permet a la marca comunicar la seva identitat i els seus valors i fins i tot afecta el comportament de compra dels clients; en altres paraules, s'ha convertit en una eina de màrqueting indispensable que ajuda a diferenciar les marques enmig de la forta competència del sector de la bellesa.
Els experts indiquen que l'envasat ja no és només un mitjà per a la marca, sinó també una declaració del compromís de les marques amb l'ecologia i una publicitat silenciosa que encisca els clients i transmet el valor del producte abans mateix que l'hagin experimentat.
L'envasat engloba tota l'experiència del client, des de l'observació a la botiga fins a l'ús a casa. Un envasat realitzat amb molta cura pot provocar emocions, ajudar els clients a reconèixer la marca i fer el producte més atractiu, cosa que finalment condueix a més vendes.
L'embalatge arriba al client abans que el producte. Els colors, formes, textures i fins i tot els detalls més petits com el mat, el brillant o l'efecte metall a l'embalatge són el primer que comunica al client qui és una marca. Un disseny mínim pot transmetre puresa, classe alta i sofisticació, mentre que l'ús de colors forts i brillants sovint indica que la marca és enèrgica, atrevida i constantment actualitzada segons les últimes tendències.
Gairebé sempre és l'embalatge el que fa decidir quin producte triar per provar i quin deixar enrere a la botiga. Com més competitivitat hi hagi en l'espai minorista, més important serà un embalatge diferent de la resta que pugui atreure el client sense necessitat de paraules.
No podem viure sense estar contínuament temptats visualment; per tant, l'aparença d'un producte no és una part negligible del conjunt. D'altra banda, l'envasat del producte no només hauria de ser atractiu, sinó que també hauria de ser útil. Les característiques que normalment es mencionen en relació amb la funcionalitat de l'envasat inclouen les següents: components fàcils d'utilitzar, com bombes, comptagotes, flascons airless i tapadors giratoris, pensats no només per a la comoditat, sinó també per a la seguretat del producte i el mínim desperdici.
Un envasat que superi les expectatives del consumidor en cada punt de contacte és un dels factors més importants per mantenir el nivell més alt possible de qualitat dels productes cosmètics, permetent als consumidors gaudir de la seva alta qualitat durant més temps, al mateix temps que reforcen la seva fidelitat i satisfacció.
Com que la consciència sobre els problemes medioambientals ha anat en augment durant força temps, és lògic que l'aspecte més important de la sostenibilitat per a les marques hagi esdevingut l'envasat ecològic. Avui en dia, els consumidors busquen activament marques que utilitzin materials biodegradables, envasos recarregables, dissenys lleugers i menys material d'embalatge en la seva recerca de sostenibilitat.
Les marques que donen un pas verd mitjançant el seu envasat solen ser percebudes com a intel·lectualment avançades al seu temps, sent no només innovadores sinó també socialment responsables. Yuhuan Kemai, per exemple, és un fabricant d'envasos cosmètics que va detectar primer aquest canvi i des de llavors ha millorat constantment els materials i el procés de producció per assolir els objectius relacionats amb la sostenibilitat sense perdre durabilitat, funcionalitat o atractiu visual.
Si vols destacar en el cada cop més gran sector de la bellesa, has de crear una marca que no només ofereixi productes de qualitat, sinó que també es distingeixi per la seva identitat visual única. Quan les marques han passat per un procés de personalització en l'envasat cosmètic, tenen l'oportunitat de diferenciar els seus productes triant formes exclusives, personalitzant els motlles amb els seus logotips i adaptant els elements de marca als seus requisits.
Independentment que l'empresa es dediqui a cossmètics de luxe, al mercat massiu o a segments de bellesa de niŀla, l'envasat personalitzat permet que sigui visible i, al mateix temps, reforça la seva identitat corporativa i el seu reconeixement. Fabricants amb molta experiència en aquest àmbit, com Yuhuan Kemai, col·laboren amb clients i transformen les seves idees creatives en solucions d'envasat viables i assequibles que compleixen tant els estàndards d'innovació com les necessitats pràctiques de producció.
Gairebé impossible imaginar com de ràpid és l'era de la tecnologia. Ha afectat gairebé totes les indústries de serveis i producció. Tampoc ha pogut quedar al marge la indústria d'envasat de cosmètics, que per tant s'ha anat transformant contínuament gràcies a innovacions tecnològiques. Exemples d’aquestes innovacions inclouen sistemes sense aire, que redueixen el risc d’oxidació, envasos intel·ligents dotats de funcionalitats d’interacció amb l’usuari, o tecnologies de dispensació de precisió, entre molts altres.
Aquestes innovacions han ampliat la llibertat de l’usuari, així com el rendiment del producte, l’autoritat de la marca i la confiança del consumidor. Les marques que han incorporat tecnologies d’envasat avançades en les seves operacions diàries poden presumir d’un avantatge competitiu real, mostrant als clients beneficis del producte tangibles i fàcilment accessibles.
L'origen de cada solució d'embalatge cosmètic brillant i encisadora es troba en un soci fabricant altament qualificat, fiable i cooperatiu. Perquè puguin transportar-se sense problemes a diferents continents, les marques necessiten tenir consistència, control de qualitat a nivell elevat i complir amb els diversos estàndards establerts a escala mundial.
Comprometent-se amb una fabricació precisa i uns sistemes sòlids de gestió de la qualitat, Yuhuan Kemai pot assegurar que cada component d'embalatge compleixi els estàndards més exigents en termes de rendiment i seguretat. Gràcies a aquesta fiabilitat, les marques poden portar els seus productes a mercats variats i escalar les seves empreses sense cap preocupació.
No es pot simplement triar el disseny de l'envasat cosmètic i ja està. És molt important considerar-lo com un element de la marca que seguirà sent atractiu i útil també a llarg termini i que sigui capaç de generar beneficis per a l'empresa de manera contínua, sempre que estigui ben alineat amb la filosofia de la marca, segueixi les tendències del mercat i tingui en compte les preferències dels clients, que canvien constantment.
Si continuen combinant envasats atractius amb una excel·lent usabilitat i procediments respectuosos amb el medi ambient, les marques seran recompensades amb una fidelització estable i confiança en poc temps, ja que els consumidors de productes de bellesa han esdevingut no només més selectius, sinó també més conscients sobre la sostenibilitat. D'aquesta manera, l'envasat cosmètic és una estratègia i el secret del èxit d'una marca, no pas només un contenidor.
04
Dec
05
Dec
06
Dec
07
Dec
EN
